マイクロアドの広告配信プラットフォーム「UNIVERSE Ads」Post-Cookieに対応した新たな広告手法としてコンテクスチュアルターゲティングを開始

「ScaleOut DSP」による広告配信は、SSP「Ad Generation」を通じて、Webサイト・アプリの良質なメディアへ多彩なフォーマットで届けることができます。

これまでインターネット上で広く活用されてきたCookieの利用規制に伴い、インターネット広告業界では、サードパーティCookieに依存しない新たなターゲティング広告の配信手法が求められています。

このような背景から、この度、Post-Cookieへの対応として、コンテクスチュアルターゲティングの機能提供を開始しました。コンテクスチュアルターゲティングとは、Cookie情報ではなくWEB上のコンテンツを解析し、広告配信先の様々なWEBコンテンツと、広告をマッチングするターゲティング手法です。本機能では、5つの階層構造から形成される約3,000のコンテンツカテゴリに対して、広告配信を行うことが可能です。

マイクロアドの提供するコンテクスチュアルターゲティングの特徴として、独自AIによって配信先のコンテンツカテゴリを広告配信前に分析することで、最適なカテゴリを選定することが可能です。この分析によって、企業は訴求商品やサービスに、より親和性の高いコンテンツカテゴリを事前に把握し、ターゲティングに活用することができます。

本サービスリリースにあたりテスト配信を実施した結果、テスト参加企業の9割が目標としているKPIを達成しており、高いターゲティング性能と広告配信の最適化を実現しています。また、第三者企業のブランドセーフティ機能によって、ブランド毀損等のリスクを排除する機能も実装しています。

1. 独自AIによる分析で企業の広告訴求に対し、親和性の高いコンテンツカテゴリを提案
マイクロアドが保有する様々なデータを活用した分析を行うことで、企業の製品やサービス訴求に親和性の高い、最適なコンテンツカテゴリを選定・提案し、ターゲティングに活用することが可能です。

事前分析の具体例
・広告配信の訴求内容：新築マンションの販売
・分析によるカテゴリ例：「カーシェアリング」に関連したコンテンツカテゴリ

新築マンションの販売訴求にあたり、様々なデータを活用した分析を行った結果、いくつかの親和性の高いコンテンツカテゴリが導き出されました。その中でも特に顕著な特徴のあった「カーシェアリング」に関連するコンテンツへの配信を実施しました。

このように、マンション購入という消費行動と関連性の高いコンテンツを、データを活用した分析によって発見することが可能になります。

2. 広告配信の最適化
分析による最適なコンテンツカテゴリの選定と「UNIVERSE Ads」の配信最適化機能により、企業の目標とするKPIを多くのケースで達成しています。

3. ブランドセーフティ機能との連携によりブランド毀損のリスクを排除
企業のブランドイメージを毀損する、不適切な掲載面に広告が掲載されないよう、第三者企業のブランドセーフティ機能の活用が可能です。

Post-Cookie時代の新しいマーケティング手法に関して、基礎知識から、新しいソリューションまでを解説するオンラインセミナーを開催します。

「PostCookie時代の広告市場はどう変化する？～Cookieレスマーケティングの手法を解説～」
・03/24（木）11：00～12：00
・03/29（火）16：00～17：00
セミナー概要・お申し込みはこちらから：https://hubs.ly/Q014yn4P0

社名 ：株式会社マイクロアド
代表者：代表取締役：渡辺健太郎
本社所在地：東京都渋谷区桜丘町20-1 渋谷インフォスタワー13F
事業内容:データプラットフォーム事業、アドプラットフォーム事業
URL：http://www.microad.co.jp/